专业解析|想成为时尚买手？一文解答你对时尚管理的所有疑问

近年来，随着时尚行业的不断发展壮大，对管理人才需求的增多，时尚管理专业迅速成为留学生们最喜爱的专业之一。时尚管理类专业，它不像设计类专业对专业技法、设计思维要求那么高，但又能接触到整个时尚行业中的各个环节，对许多非艺术设计类专业的学生有着独特吸引力。

互联网时代下，光怪陆离的时尚圈逐渐剥去神秘面纱，有关时尚的各种信息透过各种新式媒介在大众视野里蔓延开来。服装设计师们致力于展示他们的最新作品，希望它们出现在世界上每一家门店的橱窗里。有这么一些人，需要在最短的时间里预测时尚走势，对款式、色彩、趋势做出正确的评估与选择；而后如何宣传，如何造势，如何引领新的风尚，让目标客户迫不及待的为之买单。品牌的影响、产品的表现、市场的反响全在这些人的筹谋之中。换而言之，正是这些人，把握着时尚的风向标。

时尚管理（Fashion Management,简称FM）是时尚大众化的当下一个非常热门的新兴专业。该专业致力于研究时尚产业的潮流动态，发掘潜在客户需求，根据时尚品牌的属性（服装、配饰、家居等等）和发展现状，制定适合品牌发展的战略路线和营销方案，抓住可行的市场机会，提升口碑，实现价值最大化。

不同于Fashion Design关注的艺术审美与主观表达，Fashion Management基于商科基础，更强调正确理解市场需求，以应对日趋激烈的商业竞争环境。在时尚管理专业，学生主要学习有关商科的课程，同时也要兼顾时尚领域的知识。时尚管理鼓励好奇心，批判性思维，培养处理时尚品牌在运作、推广、零售等领域的一系列当代问题的能力，重视在解决问题上的创意思考能力。

学生在时尚管理专业将学习包括品牌策划，市场推广，销售策略，生产线管理，供应链管理，公关活动策划等知识和技能，涵盖了时尚行业内不同环节。因此该专业的毕业生们，往往活跃在时尚界的每一个角落，他们可能是视觉营销师、展会艺术家、零售业门店经理、时尚买手、时尚设计师、展厅销售、时尚编辑等等。

时尚管理毕业生当中最火的职业莫过于时尚买手。时尚买手需要超高的时尚敏锐度，对消费者心理及细分市场有深入研究，同时也要熟悉各种各样的财务报表，对编制预算和成本控制熟稔于心。在设计品牌大肆涌入国内的当下，越来越多的品牌集成店催生这一职位的需求。

在时尚管理课程的学习过程中，需要涉及分析大量的时尚品牌案例，有些是从品牌的发家史开始研究，更多都是真实的品牌发展现状，在针对Fashion Brand做研究的过程中，同学可以逐渐提高自己关于critical thinking和research skill的能力。其次，时尚管理需要做出基于客观事实的判断，如同其他商科专业一样，该专业也涉及大量的市场数据统计和分析。所有决策都必须基于客观数据来源作为论证基础。

Lorna Bircham导师工作坊

从业经验超五年，帮助服装设计专业学生成功申请到美国帕森斯设计学院、罗德岛设计学院、普瑞特艺术学院、芝加哥艺术大学；英国伦敦艺术大学、爱丁堡大学、南安普顿大学和金斯顿大学等多所知名海外院校。

何淑雯老师编织工作坊:

提赛德大学

Teesside University

合作专业：时尚管理与商业

位于英格兰东北地区的综合性公立大学，英国现代大学第2位，国际学生满意度全英第1位。提赛德大学时尚设计类课程开设了不同专业，设有专门的时尚设计、织物设计专业还有和商业结合的时尚买手销售专业。在提赛德大学学习，学生将面临跨学科、跨领域、跨地点和地域等多方面的挑战，为未来职业建立可多重转换的技能。

时尚专业所属的MIMA学院

创意艺术大学

University for the Creative Arts

合作专业：时尚管理与市场

起源于1866年，是英国最著名的公立艺术高校之一，曾经培养出众多艺术及设计界的知名人士。2020《卫报》大学指南中，综合排名全英第13位，时尚专业第14位。创意艺术大学的时尚课程旨在促进学生商业环境中的创造性思维，重点关注商业头脑和战略规划，着重培养学生时尚购买、管理战略、公关和营销、品牌和国际业务方向的技能。

文字：何淑雯、王缘

责编：Makiyo

审稿：宋明智